“小美，帮我注册一个软件呗？”

某大学女生宿舍，一个妹子拿着自己手机跟自己室友说道。

“又是什么软件？一个邀请就几毛钱至于嘛！”听到自己的闺蜜的话，名叫小美的女生不由得开口吐槽起来。

要说她的这个闺蜜什么都好，性格好也大方，但有时候就是太‘抠’了，或者说太会生活了，每隔几天她总能从网上找到那种邀请有现金的软件，每次都是几分几毛钱，最多的时候也就一块多，但她却仍乐此不疲。

“嘿嘿，这次不一样，这个软件不光能赚钱还特别好用，你也可以试试。”闺蜜说着把链接发给了小美，嘴上一直催促着，“快快快，你赶紧下载，我看看这次能给我多少现金。”

“真是服了你了。”叹了一口气，小美还是点开了链接，借着寝室的wifi下载起来。

安装包不算大，寝室的wifi速度也不算慢，不多时安装包便下载好了。

听到‘叮’的一声提示音，闺蜜早已经等不及了，“小美，安装包下好了，你赶紧注册一下，然后再填写上我发给你的邀请码就行。”

“好好好，我这就安装。”

将作业放到一边，小美这才点开了安装包，‘比邻’？看到这个软件名，小美一时间居然猜不到这个软件是要干什么的。

“这个软件是干嘛的？”小美开口询问道。

已经沦为比邻资深粉的闺蜜闻言马上帮着她解释起来，“比邻在功能上跟微信差不多，不过比微信好用多了，安装包不大但功能齐全，也没有那么流氓，后台可以完全清楚，还不耗电……”

听了闺蜜的介绍，小美依然无感。

微信从最初发布的时候她就开始用了，用了这么久不说感情什么的，她的联系人、通讯录好友都在微信上面，如果不是特殊情况，她丝毫升不起来换应用的想法。

微信虽然小毛病有不少，但用习惯了之后用户也懒得换，不愿意去换。

这就要提到游戏领域上的一个名词‘沉没成本’了。

‘沉没成本’是什么？

沉没成本是指由已经发生的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。

人们在决定是否去做一件事的时候，往往不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是应经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。

举两个例子：一个情侣谈恋爱，女方越谈越发现这个男的不适合做自己未来的老公，不适合做伴侣。可是分手，她还舍不舍。舍不得的原因并不是因为男方没有吸引她，而是觉得我人生中最好的青春全给了他，陪他看电影......，这个时候分手很亏，所以这就是“沉没成本”。

你花 7 美元买了张电影票并且进场开始看，半小时之后，你意识到这部电影根本不值 7 美元，当然电影票是没法退的，所以此刻你面临的两个选择就是：现在离开，损失 7 美元和半小时；看完再走，损失 7 美元和 2 小时。

把这两个例子换成‘微信’‘游戏’同样适用，玩家用户在一款应用、游戏上投入的精力、金钱、时间越多，越不舍的弃坑。

‘天涯若比邻’？

看着软件开屏的slogan，小美突然明白了‘比邻’这个软件名的由来，这么一想还是很容易记忆的。

这个软件的注册方式是手机号码注册，同所有的社交软件一样，它需要的应用权限不少，从地理位置到短信、通讯录，她反正是一路按着同意来着。

“好了么好了么？”闺蜜在一旁早就等的不耐烦了。

小美出声问道，“好了好了，你说的邀请码在哪里填写？”

“点开右下角的‘我’，最下面有一个邀请，点进去就可以填写了。”闺蜜一步一步的讲解着，小美则按照她的步骤填写了邀请码。

整个过程五分钟不到，完成这一步后，小美又问道，“好了吧，好了我就卸载了啊？”

她本质上是来安利这个app的，不过顺便赚个邀请，谁曾想小美刚刚安装都没体验就要卸载，听到小美的话，闺蜜忙出声阻止，“别卸载啊，你先试试这个app，比微信要好玩儿。”

小美一心扑在她未完成的课题作业上，闺蜜的安利她不太能听进去，“不玩了，我好友都在微信上呢……”

“不是，你点开app里的通讯录看一看啊，只要是手机通讯录里有安装比邻的，都可以在你上面显示出来，自动添加好友。”

闻言，小美这才点开了比邻里的通讯录，有朋友、有家人、有同学，这么一看自己手机通讯录里玩比邻的人居然有不少？

小美随意点开了一个朋友的头像，随即点进了聊天界面，比邻的界面布局上同微信还是有很大区别的。

这时的微信界面上下两部分黑色，中间聊天界面是白色背景，各种图标、功能悬浮在主体背景之上，多少看起来有些不和谐。

比邻的界面则完全不同，统一的白色界面，只在颜色上稍微有些许区别，上下两部分要更偏向灰白色一些，图标要更扁一些，这种设计叫什么名字她不清楚，但看起来却很舒服。

“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！”

就在小美还在探索着比邻新功能的时候，上铺的闺蜜突然发出一阵鸡叫，似乎被人捏住脖子的鸡发出一阵激动地叫声。不仅如此，躺床上的闺蜜一下子起身，摇晃起床铺来。

“你干嘛呢？”

听着床腿与地面摩擦刺耳的声音，小美忍不住皱起了眉头。

“小美，我中奖了！我中奖了！”闺蜜拿着手机向她展示起来。

“中什么奖了？”

“888赏金红包啊！”

看到自己居然中了大奖，她忍不住同小美分享着自己的喜悦，要知道从小到大她中的最大的奖就是五块钱。

“我看看。”

小美接过闺蜜的手机，看着‘888元赏金红包’的字眼，忍不住为闺蜜高兴起来，高兴之余也有了其他的想法。

不行，得让老爸老妈也试试这个软件……